半岛bandao体育全球运动品牌营收下滑17%市场变化是否会引发行业洗牌？最近，一份财报数据让整个运动品牌界都炸开了锅。据21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭的报道，某知名运动品牌在截至2025年2月28日的2025财年第三季度，营收竟然同比下滑了9%！净利润更是同比下滑32%至7.9亿美元。这样的数据不禁让人疑惑：这到底是怎么回事？难道是大家都不爱运动了吗？
其实，这家品牌的销售下滑并不是个例，而是一种全球性的趋势。从财报数据来看，在北美区域，该品牌销售同比下滑4%；在EMEA（欧洲、中东、非洲）区域，销售同比下滑10%；大中华区销售同比下滑17%；亚太拉美地区销售同比下滑11%。这种全面的下滑让新任CEO贺雁峰感到压力山大。毕竟，这位“老人”已经在公司工作了32年，见证了公司的起起伏伏。
回到中国市场，情况更加严峻。最新财季，该品牌大中华区营收同比下滑17%至17.3亿美元，息税前利润同比下滑42%。分渠道看，NikeDirect下滑同比11%（线%）；批发渠道同比下滑18%。分品类看，鞋类和服装收入均下滑17%。主要原因是客流双位数下滑，同时促销环境激烈，品牌加速清理市场库存，对收入和毛利率都产生了负面影响。
那么，为什么会出现这种情况呢？国家统计局数据显示，2024年，全国社会消费品零售总额同比增长3.5%，但限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比仅增长0.3%。这意味着市场竞争变得异常激烈。各大品牌都在想方设法争夺市场份额，安踏集团的FILA营收虽然同比增长6.1%，但毛利率和经营利润率却有所下降。李宁篮球类产品流水也同比下滑21%。
面对如此严峻的形势，这家品牌并没有坐以待毙。他们正在采取积极措施优化业务生态，致力于在大中华区以最快速度完成库存优化。大中华区董事长兼CEO董炜表示：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，优化库存管理及运营组合。”然而，基于客流下滑，品牌并非那么“主动”。
尽管如此，品牌依然重视中国市场。他们在财报电话会上提到，“WinNow”战略重点将从三个关键国家（美国、中国和英国）以及五个主要城市（纽约、洛杉矶、伦敦、北京和上海）开始。此外，他们还宣布与2025崇礼168超级越野赛展开深度合作，成为赛事的首席独家冠名赞助商；推出“灵蛇迎新”新年系列；签约王嘉尔成为全球合作伙伴。这些举措都表明品牌对中国市场的重视。
另外，品牌还在加大对女性市场的投入。近期，他们宣布与金·卡戴珊个人品牌SKIMS合作，推出全新女性品牌NikeSKIMS。今年年初，推出了Nike24.7服饰系列，近期回归的NikeAirSuperfly也是为女性时尚设计的运动鞋款。在中国市场，今年3月，品牌携手签约运动员、WNBA著名球星萨布丽娜·约内斯库开启首次中国之旅。
总体来看，品牌在产品研发半岛·体育中国官方网、供应链、品牌上依旧具有相对优势。例如，2023财年和2024财年资本化的研发费用金额分别达到1.95亿美元和3.3亿美元。在品牌端，他们很早就签约了刘翔、郑钦文、李娜等大牌运动员。
那么，清完库存之后，品牌会去向何方？这个问题不仅困扰着品牌自身，也让许多消费者和投资者感到好奇。或许，我们可以从更广阔的视角来思考这个问题。在全球化的大背景下，品牌面临的挑战不仅仅是市场环境的变化，还有消费者需求的多样化。对于那些希望在未来职场中脱颖而出的年轻人来说，了解这些市场动态和品牌策略，无疑会对他们的职业规划有所帮助。
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