半岛官方网站李宁新广告语重在吸引“90后”在公司创立20年后，李宁公司决定重塑品牌。6月30日，李宁揭晓了李宁品牌新标识和新口号“MakeTheChange”半岛·体育中国官方网站平台登陆。李宁公司欲通过推出全新的标识及标语来提升品牌形象的时尚感，重点吸引“90后”年轻消费人群。
李宁公司CEO张志勇介绍称，新标识设计思路是为了顺应年轻消费群体、特别是“90后”不断求变的心理。
张志勇当天还表示，目前二三线市场占公司收入的比例过半，而偏休闲类的服装产品及鞋类产品分列收入贡献的第一、二位。多年来，李宁一直视耐克和阿迪达斯为两大竞争对手，此次品牌重塑亦是希望在中国超大城市及一线城市市场增加与两大国际品牌的竞争力。不过，李宁公司COO郭建新在接受《国际金融报》记者采访时表示，李宁希望在“时尚”角度有所突破，但绝不会放弃在运动产品专业性上的领先优势，“运动装备”依然是李宁的最核心产品线。
李宁公司宣布将从2010年第三季度开始更换新的Logo，包括李宁运动鞋、服饰、配件和球类在内的所有产品线，以及全球的李宁专卖店都将使用新的标志。与此同时，李宁的品牌口号也更换为“MakeTheChange”，在随后的推广中，将逐步取代了使用多年的“一切皆有可能”。
新的Logo在延续了旧版的视觉形象，以一个飘动的英文字母L构成主要画面，同时看上去更像一个“人”字。李宁希望用“人”的形象来诠释运动价值观，“鼓励每个人透过运动表达自我，实现我。”
今年是李宁运动品牌成立20周年，去年在新加坡开设了首家开外旗舰店，并以羽毛球相关的运动装备作为海外市场的主打，近两年国内外业绩都有显著提高。李宁选择在20周年时更换Logo，藉此重铸品牌形象的意图十分明显。据知情人士透露相关人员在今年2月份就获得了新Logo的草图，看来时筹备已久。
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