广告语来人犯一句话成为全球第一运动品牌创始人表示呵呵这家公司不仅是全球第一运动品牌，影响力早已延伸到运动领域之外，包括服装、时尚等行业，这家公司就是耐克。
耐克的全球市值是900亿，目前全球第二大运动品牌是众所周知的阿迪达斯，市值是350亿，也就是说耐克市值将近阿迪达斯的三倍。
大家都知道耐克是美国企业，但是耐克一开始创业的八年，其实代理的是日本的运动鞋，当初没有这家日本运动鞋公司，就没有今天的耐克。
耐克的创始人叫菲尔奈特，24岁从商学院毕业，就萌生了创业的想法。菲尔奈特在学校是长跑队的运动员，对运动鞋一直非常感兴趣。
在上世纪60年代，全世界最大的运动鞋公司是德国的阿迪达斯，日本的跑鞋也开始崭露头角。菲尔奈特的想法是把日本的跑鞋引进美国来卖。
有了想法，菲尔奈特开始行动，当时正值二战结束没多久，两国的关系比较微妙，一个年轻人跑到东京去跟日本人谈生意还是有很多变数。但架不住奈特想做运动鞋的想法太强烈，于是动身去了东京。
菲尔奈特拿下鬼冢运动鞋代理的故事非常有戏剧性。当时菲尔奈特到达东京之后，就给鬼冢总部打电话，那边也接待了菲尔奈特。
鬼冢的带奈特参观完公司，大家就到会议室谈正事。奈特这边刚说要在美国代理鬼冢公司的跑鞋，对方一名就打断了他的话，问奈特就职于哪家公司？
日本人做生意非常严谨，很看重对方公司的来头。而奈特当时就是个毕业生，别说公司，连工作都没有。他非常紧张，肾上腺素急升。
当时没有互联网，通讯又不发达，日本人也不知道是否存在着这样一家公司。更重要的是日本公司也想走出国门，去开拓海外市场。
但这种品牌代理的合作模式，对于有创业之心的创业者来讲，无法长期持续，很快蓝带体育和鬼冢公司分道扬镳了。
在成为代理商的过程中，菲尔奈特和他的团队，还对跑鞋进行了很多技术上的改进，并且把这些专利技术免费送给鬼冢公司，没有得到任何好处。
而鬼冢公司，一直害怕蓝带体育发展得太大，威胁到自己。两家的隔阂越来越严重，到了1971年，鬼冢公司要把代理权收回，菲儿奈特也决定自己单干，耐克公司就要成立了。
菲尔奈特和团队先找了一家新的制鞋工厂，算是正式自立门户。接着就是设计自己的品牌logo，奈特当时的想法是，logo一定要和阿迪的三道杠和鬼冢的老虎区别开来，这个logo要给人有动感的感觉。
两个礼拜后，设计师带着一堆设计草图过来，其中一个图案很有意思，像肥胖的闪电，又像丰满的勾号。
当时有个同事说，这个符号像“嗖”的一声在空气中留下痕迹，这个对勾就被命名为Swoosh，英文就是“嗖一声”的意思。这就是耐克经典logo的由来。
logo有了，大家就开始讨司的名字。基本都是用动物来命名，比如猎鹰、狮子等，菲尔奈特说听到动物的名字自己都想要吐了。
当时工厂已经要开始准备生产，名字必须在开工之前定下来。最后一位叫杰夫的员工，说他梦到了古希腊传说中的胜利女生，名字叫Nike。
奈特听到耐克这个名字一开始还有些犹豫，但时间不多只能定下来NIKE四个字母，耐克就这样诞生。
公司成立之后，耐克也随之遇到了困难，就是资金不够。公司成立第六年，奈特还为两万美金的现金发愁。公司成立第十一年，还为了凑钱给经销商好几周发不出工资。
做实体生意的朋友都知道，资金周转是一个很大的问题，上游要给材料商付款，下游的零售商结款又经常拖。生意越好，资金的压力就越大，尤其是运动时尚品牌，库存积压、成本波动是常有的事情。
1980年，耐克在北美的业务第一次超过了阿迪，达到了50%的份额，这个时候耐克还是很缺钱，不得不启动上市。
菲尔奈特其实不想上市，他觉得上市要面对很多人觉得头疼。但是为了公司的发展又不得不做，这也是创业者的抉择。
估计很多人会记住这句“just do it”，从某种程度来说，耐克是因为这句广告语才从低谷中走了出来。你可能想不到，这句经典的广告语，来自一位杀人犯。
到了1985年后，美国的女性开始重视健身和运动，锐步一直主打女性市场，一下子迎来大机遇，产品销量大增。
但是耐克的基因一直是跟男性消费者紧密联系在一起的，这种定位下，耐克错过了一波流行风潮。到了1987年，锐步反超耐克，成为全美第一运动品牌。
耐克被锐波反超之后，公司上下都非常紧张，危急时刻委托广告公司帮自己设计一句广告词，扩大品牌影响力。
接到这个项目之后，广告公司创始人维登开始冥思苦想，某天凌晨，突然有了灵感。他想起一桩十年前的谋杀案，一个犯人杀害两人之后被判监禁，出狱之后又杀人。
维登说，看到这句话他震惊了，特别是“do it”这两个词，非常酷，又符合体育精神。维登在前面换了个单词just，整句话就变成“just do it”，经典的广告语就此诞生。
这句话蕴含的酷和洒脱，激励着千千万万人。1988年耐克推出这句广告语，连同围绕这句广告打造的一整套新形象和广告，迅速提升了耐克的品牌知名度和业绩。
耐克从诞生到走向世界的过程，如果没有菲尔奈特的坚持，以及前期鬼冢公司的支持，是不会有今天的耐克。耐克的成功也有一个启示：
你可以努力去创造一些东西，努力去了解自己真正想要什么，然后明白是你创造了东西定义了你是谁，而不是被东西定义了自己。
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