半岛·体育中国官方网从情绪释放到好玩驱动 大湾区城市如何掀起新型消费热潮丨投资湾区⑤4月一个周末的晚上，在深圳福田KKONE商场负一层的HOU LIVE，一场摇滚乐表演正在进行中，舞台上表演的乐队在社交媒体中关注度并不高，但是台下乐迷热情却极高，有人热情地和主唱互动，有人专心给乐队成员拍照，也有人默默哼唱。
周末抽出一两个小时去看live或者是听脱口秀正成为很多年轻人甚至是中年人的选择，在跳跃的旋律和爆梗的段子中，积压一周的情绪找到释放的出口。
不只寻找情绪释放，寻找好玩有特色的景点也成为消费新趋势，无论是最近火起来的“县域旅游”还是之前游客因为一碗麻辣烫远赴天水、为吃烧烤去淄博，折射出的都是游客对特色旅游的青睐。
城市消费市场也逐渐参透一个道理：消费者的精力和金钱都是有限的，只有在短时间内提供最极致的体验才能让消费者心甘情愿地付钱。如同短视频不断迭代、推出短剧吸引受众停留一样，消费产品和市场也在不断进行新的尝试，让消费变得“更好玩”，牢牢抓紧消费者的钱包。
在这场新消费的竞技中，今年以来，粤港澳大湾区城市更是使出浑身解数，推出新型消费季、夜间经济等升级消费市场，借力赛事、节庆活动，让大湾区的消费焕然一新，越来越“好玩”。
“消费者对于物质的消费越来越理性，更关注商品的性价比。”戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部主管及董事张晓端向21世纪经济报道记者表示，同时，将自己的情感需求从物质消费中分离出来，因此更愿意为能满足情感需求的消费付钱，“以前去看演唱会可能会去评价歌手唱得好不好，现在可能只是为了去开心地唱个大合唱。”
相关统计报告显示，“情绪消费”、“多巴胺消费”、“悦己消费”霸占2023年消费热词榜三，更有32.3%的受访者表示，愿意为“可以提供情绪价值”这一特性的商品支付更多的金钱。
在“多巴胺”消费上，大湾区各大城市纷纷行动，瞄准体育赛事，刺激消费成为多座城市拿出的先手棋。
深圳市文化广电旅游体育局的资料显示，2024年，深圳将举办200多场重大体育赛事，涵盖帆船、马拉松、电竞、CBA篮球、游泳、羽毛球、网球、棋牌等项目。
香港的体育赛事更加凸显国际性，2024年亚洲柔道锦标赛、WTT青少年乒乓球挑战赛、亚洲国际象棋快棋团体锦标赛、世界女排联赛等一系列国际比赛都将在香港举办。据了解，2025年香港还将承办第十五届全运会的8个竞技项目，香港特区文化体育及旅游局局长杨润雄此前在香港特区立上也表示，希望以此为契机，日后在大湾区举办更多大型体育赛事。
赛事密集举办，如何让观众买单？粤港澳大湾区的城市各显神通，有的搬出体育明星大咖，有的别出心裁增加全民赛事的新鲜感。
广州在2023年明确提出，要打造“一区一品牌”的赛事矩阵。同样是马拉松比赛，各区结合自身人口结构、地势特点来突出特色，花都区举办摇滚马拉松，从化举办国际山地马拉松，天河区则是垂直马拉松比赛。
深圳龙岗坐拥高规格体育场馆大运中心。龙岗区文化广电旅游体育局的工作人员向21世纪经济报道记者透露半岛·体育中国官方网站平台登陆，一些名气比较大的体育明星和大规模赛事今年会陆续亮相大运中心，目前正在接洽中。
除了动起来，也有很多人选择慢下来，享受岁月静好的悠闲时光。公园，成为人们卸下疲惫、放松身心的好去处。
《国际环境健康研究杂志》的一篇研究表明：每天在户外待上一小段时间能够让人更加快乐，即便是不做运动，只是每天到公园待上20分钟也能让状态更好。
深圳市城市管理和综合执法局的数据显示，2024年春节期间，深圳市公园总客流量达到733.75万人次，能够隔海远望香港的深圳湾公园就吸引了60.3万游客前往游玩。
伴随庞大人流而来则是可观的消费，3月25日，深圳举办了2024粤港澳大湾区花展，该届画展不仅带动了公园本身的零售业态，还为其附近的购物中心深业上城带来一笔不小的营收增幅。
数据显示，花展期间，深业上城总客流105万人次，环比花展前10天，上升16%，同比去年客流量上升60%；总车流量8万次，环比上升20%，其中深圳本地车流量环比上升15%，外地车流量环比上升28%；场内销售额环比花展前10天上升50%，同比去年销售额上升45%。鲜花秀场、湾区生活荟、营地及餐车销售额超299万元。
深圳的“山海连城”计划也让深圳“千园之城”优势更加凸显，通过“一脊一带二十廊”的步道体系，打通市内各大公园、社区和商场，让公园一边连接自然，一边联通市民生活和消费。
如此举措，既是在满足消费者不断涌现的新需求，也是城市在提前布局，主动挖掘新的消费场景，引导新的消费增长。
今年全国中，2024年政府工作报告也将“文娱旅游”列为新的消费增长点。大湾区既有绵延的海岸线，又继承了岭南文化遗产，因此充分挖掘自然文化资源的潜力、刺激新的文旅消费增长点也成为大湾区让消费变“好玩”的另一个着力点。
当商业气息浸入到旅游城市和景区的角角落落，游客对千篇一律的旅行乏味至极，不再想去“复制粘贴”的仿古街品尝毫无差别的臭豆腐和大肉串，反而更期待原汁原味的城市文化体验。
中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧向21世纪经济报道记者表示，让消费变得“更好玩”的底层逻辑是以高质量供给创造有效需求，因为有效需求扩大才能进一步推动有效投资，而有效投资将对于经济发展起到关键作用。
广州正在打造特色文旅的范本。这座千年商都充分挖掘广府文化的资源，在促进文旅消费上大施拳脚。广州各区结合各自特色，推出了缤彩纷呈的特色节庆活动，比如越秀区的广府庙会，黄埔区的波罗诞，南沙区的南沙妈祖文化旅游节，白云区的乞巧节、郑仙诞、舞火龙，花都区的盘古王诞等。
根据广州市文化广电旅游局的数据，2024年春节，广州共接待游客1555.6万人次，同比增长58.2%，文旅消费112.2亿元，同比增长64.8%。
夺目的数据背后藏着广州拉动文旅消费的巧思。广州过年，花城看花，“行花街”是广州一贯的过年传统，起源于明末，到19世纪60年代渐渐形成小有规模的年宵花市，人们在春节走上街头，买花、逛牌楼、讨彩头，一花一草背后都是历史的积淀。在花市的基础上，春节期间广州组织了2500多项活动，整个城市年味十足，让游客在广州体验到地道的老广年会。
此外，在小长假期间，广州文旅也在不断地推陈出新，推出诸如涵盖时尚潮流演出、快闪活动的夏夜live show等活动，在清明节、“五一”小长假同样吸引了众多市民、游客出门消费。
数据显示，刚过去的“五一”假期，广州接待市民游客近1104万人次，文旅收入超过106亿元，相当于每天有超过20亿元的文旅消费入账。微信统计的“五一”全国消费热度城市排名中，广州依然稳居“C位”，广州市北京路步行街在微信视频号用户定位最多的地点中排名第五。
深圳则依托各大商圈，举办当下最能吸引年轻消费群体的市集活动。“五一期间”，深圳举办了第四届深圳咖啡生活消费周，来自全国多个城市的咖啡品牌加盟入驻，手冲、浓缩咖啡、各式甜品面包一应俱全，无论是咖啡爱好者还是过往市民游客都能完美融入到热闹的气氛中；此外，港人聚集较多的会展中心商圈还联手香港品牌，举办了“首届大湾区奶茶生活周”，消费者在观看比赛的同时品尝港式奶茶，不无惬意。
由此可见，哪怕是在消费者追求极致性价比的背景下，“好玩”的消费依然获得青睐。让消费变得“好玩”也成为刺激消费和带动地方经济增长的良方。
对于未来如何更大程度地挖掘“好玩”的消费增长点。张晓端表示，由于年轻人对新鲜事物的接受度最高，因此很多新鲜事物是从年轻人的需求衍生出来的，但是很多新消费其实是跨越年龄层的，比如当下很火的“萌宠”，很多老年人也喜欢，同时老年人也很关注自己的文化生活，未来各个年龄层、各个群体的需求都值得去关注和挖掘。